pg电子平台据外媒报道，“BrandZ 2018最具价值全球品牌100强”排名日前公布，谷歌、苹果、亚马逊、微软、腾讯、Facebook、Visa、麦当劳、阿里巴巴、AT&T位列前十。这也是中国企业首次在前10名中占据2席。
该榜单由全球最大传播服务集团WPP与旗下调研机构凯度华通明略(Kantar Millward Brown)共同发布，自2006年起已连续发布12年。
据美国有线电视新闻网（CNN）报道，今年榜单的最大特点是，中国品牌的崛起。在前十强品牌中，腾讯2018年的品牌价值为1790亿美元，同比增长65%，从第8位上升至第5位；阿里巴巴2018年的品牌价值为1134亿美元，较去年同比增长92%，从第14位跻身第9位。
此外，今年入围100强的中国品牌共有14个，依次是：腾讯、阿里巴巴、中国移动、中国工商银行、茅台、百度、中国平安、华为、中国建设银行、京东、中国农业银行、中国人寿、中国银行、顺丰。其中，物流企业顺丰今年首次上榜，排在第90位。相比之下，在2006年发布的首份榜单中，只有中国移动一家品牌上榜。
值得关注的是，今年也是美国品牌的总体增速首次被超越，来自中国的品牌总价值同比增长47%，增速是美国（23%）的两倍多。其中，品牌价值增速最快的前三名均来自中国：京东（第59位）以94%的增长独占鳌头，支撑这一增长的是其进军金融等新行业的举措。阿里巴巴以2个百分点的微弱差距位列价值增速第二。茅台（第34位）以89%的价值增长排名第三。
BrandZ全球主管多琳·王（Doreen Wang）表示，新的排名证明腾讯和阿里巴巴克服了很多中国特有的障碍，成为了国际巨头。“中国品牌面临着很大挑战，”她说，“在国际市场的品牌认知度有限，由于历史原因而缺乏信任度，再加上中国品牌不太愿意通过全球化的广告来提升影响力，这都使他们在更老牌的竞争对手面前处于劣势。”
但中国的崛起和年轻消费者的增多为企业创造了更多机会。“态度正在转变，尤其是那些热爱中国品牌的年轻消费者，”她说，“虽然（中国品牌）向美国市场的渗透还处于初级阶段，但其他地区正在拥抱他们。”
王指出，腾讯和阿里巴巴的崛起与海外市场的拓展不无关系。阿里巴巴进入了巴西、智利和其他拉美国家pg电子平台，旗下的全球速卖通（AliExpress）正在成为这些地方领先的电商平台。未来阿里还将在以色列、西班牙和韩国开展业务。同样地，腾讯也在泰国和南亚地区逐步建立起市场认同。
而从全球范围来看，尽管仍面临诸多经济和政治不确定性，但今年仍是品牌价值增长最快的一年。据美通社（PRNewswire）报道，今年上榜的100强品牌的总价值为4.4万亿美元，较2017年增长了7500亿美元，同比上升21%。这一数值较12年前增长了204%。今年也是BrandZ榜单首次实现全行业增长。
此外，今年的榜单还呈现出几大趋势：其一，科技相关品牌继续统治榜单。前10名中，科技或科技相关品牌占据八席。谷歌和苹果仍分别位列排行榜第一、第二：谷歌品牌价值增长23%，达到3021亿美元；苹果增长28%，达到3006亿美元。这也是谷歌在这12年中第8次荣登榜首。
其二，技术带动营销和内容生产，帮助品牌迅速增值。以Netflix为首的企业大举采用人工智能、增强现实、机器学习和预测性分析等技术，这些数据驱动、情报主导的营销手段让他们得以更了解用户需求，从而提供个性化的内容、便捷的服务和卓越的品牌体验。“当今是创造与变革的世界，那些投资智能市场、善于创新的企业将成为赢家，”WPP员工大卫·罗斯（David Roth）说。
其三，零售业成为品牌价值增速最快的行业，在过去一年中，零售业品牌价值增长了35%。其中，亚马逊以2076亿美元的品牌价值位列榜单第3位，同比增长49%。
此外，另一大趋势是战略合作对品牌的重要性日益凸显。无论是线上线下，还是在品牌的选择、推送、交付等诸多环节，企业都在寻求建立一种长期的战略合作关系，从而使品牌的效益最大化。
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