pg电子平台吴波其实是跟王兴齐名的“互联网名人”。王兴在美团之前,做过校内网、饭否网,但都没取得成功。而吴波从美国密歇根大学电子工程硕士毕业后,做过4个基于硬件的创业项目,后来回国跟一群友人,折腾出中国第一个地产互联网-焦点网,并成功卖给搜狐。可以说吴波与王兴的创业史相比更成功,毕竟每次都能功成身退的创业者并不多。熟悉吴波的人都知道,他是一个急性子。有时候半夜想到一件事,会直接给产品经理打电话布置工作。在他看来,想到就要去做,机会抢不到就等于没机会。2010年2月的一天pg电子平台,在一个饭局上,吴波与金沙江创投的朱啸虎相见恨晚。两人从国内互联网市场聊到大洋彼岸,从微软到谷歌,他们颇有“粪土当年万户侯”的风采。那天晚上,两人不约而同谈及团购鼻祖GROUPON的即将上市,都觉得在国内复制GROUPON的模式,有可能成功。
接下来朱啸虎没用多久,就决定投资吴波新建的团购平台——拉手网,并不离不弃的参与三轮主要融资。那段时间,朱啸虎逢人就说拉手网,成了吴波不用付工资的“推广专员”。然而谁又曾想到,亲如一家的两人,会在近900天后几乎“反目成仇”。吴波黯然下课,朱啸虎亲自上阵,却是为拉手网寻找下一个东家。2010年3月,在与朱啸虎那次愉快的谈话后一周,吴波就下“大干一场”的决心。支撑他的信心的,是资本的青睐与亚马逊等电商平台成功上市的榜样。互联网创投圈都说“风口上猪都能飞起来”,更何况是一个出道创业还没有失败的吴波。面对一个“常胜将军”和一个已经被美国证明的互联网故事,再加上VC引路人朱啸虎的鼓吹,拉手网成立3个月后,第一笔由金沙江创投领投,泰山天使基金和欧洲团购网站Daily Deal创始人个人跟投的A轮500万美金就已然到位。接下来是2010年12月,由TenayaVenture及NorwestVenture Partners等美国风险投资公司,以及第一轮融资中的金沙江创投和Rebate Network共同组成的B轮融资5000万美金就位。
4个月后,拉手网宣布C轮1.1亿美金融资到位。投资方除去金沙江创投外,还包括麦顿投资、历锋集团旗下两家投资公司在内的5家知名创投基金。截止2011年4月,拉手网成立刚一年就获得总计3轮风险投资超过1.66亿美元pg电子平台,公司估值迅速超过11亿美金。在拉手的巨额注资下,集团收购业务在快速发展吴波给拉手网制定了一个看似非常美好的商家入驻模式。拉手网会在发布一款产品三天后,以合同规定金额的40%给予商家分成,剩余50%左右的分成会在该产品送到后支付给商家。如果商家未能按拉手网规定向用户提供服务和产品,则必须向拉手网返还此前预付的分成金额。
吴波认为,依靠资本,他可以通过烧钱,彻底占住中国团购的整体市场。因此,拉手网不光在给最终用户消费行为做补贴,更重要的是,相较于美国GROUPON高达30-40%和国内其他团购网站20%左右的分成比例,拉手网平均9.2%的销售分成,确实是打动商家入驻的一个利器。果不其然,在补贴的“金箍棒”指引下,用户蜂拥而至。2010年第二季度到2010年第四季度,拉手网的注册用户从30万增长到了450万,活跃付费用户从3万增长到了130万。而大幅降低的分成比例,让商家在拉手网入驻变得趋之若鹜。2010年6月初,上线个月的拉手网即宣布以收购、开店、代理等方式在国内推出100个站点,成为开团最多的网站。而到了2011年10月,拉手已进驻全国超过500个城市,2010年的年度收入就超过了10亿元。
哪怕是不到10%的分成,建立在这样庞大的业务面前,销售收入的数字也让吴波脸色很好看。据统计报告显示,在2011年第一季度,拉手网的收入就已达到2261万元,是2010年第二季度收入47.8万元的近50倍。根据第三方机构的测算,拉手网20.8%的市场占有率,以超过美团不到1%的优势,在2011年第三季度成为国内网络团购市场第一名。吴波经常告诉密友,作为焦点房地产网,曾经“因为花时间错过了很多机会”。因此,吴波在这个创业处理网络中应该“只快不破”巧合的是,朱小虎同意了这个想法,于是上演了一场持续600多天的蒙住眼睛的热潮。后来,据吴波身边的人说,有时朱小虎比吴波更焦虑。在第一笔融资的初步谈判中,由于外资进入需要办理手续,朱小虎只是向吴波借了500万美元,只是不让吴波处理。推迟哪怕一天
在这样的投资者催促下,不难理解吴波的“疾驰”。相较美国的,国内做团购的网站有很多业务上的不同。说的好听是接地气,其实就是需要人海战术。美国GROUPON可以在一个城市甚至没有地推人员,仅靠一个CALL CENTER和网络自助页面,就解决了美国商家的入住问题。可在国内,衡量一家团购网站的实力,覆盖的城市和每个城市的地推销售人员数量是关键。拉手也一样。所不同的是,吴波找到了一个绝好的地推人员来源。曾经做过房地产网站的吴波深知,地产销售人员,尤其是二手房市场的销售人员,非常适合拉手网的推广工作。于是,大量的房地产销售,脱下西服工装,换上了拉手网的红色T恤。这些人的优点在于能吃苦,有狼性,有极强的执行力,但不足也非常明显:没有受过高等教育,做事不讲原则,这也为日后拉手的管理埋下了一颗定时炸弹。
而在当时,这些受过专业营销训练,熟悉当地街道、商家、小区情况的一线销售人员,迅速将拉手的入驻商家数量,推到了一个新的高度。2011年10月,拉手已经在全国包含港澳台地区拥有超过3100人的直营销售和推广团队,他们签约的入驻商家突破4.6万。“2010年下半年到2011年,我们重点做的是品牌建设,所有的经历都是在围绕扩大规模上做功课。”时任拉手网市场公关总监刘晨亮表示,“其中包括我们看到的,请葛优做代言,再有就是在公交车、地铁、电视等终端的投放,一轮接一轮做了很多轮的这样一个扩张推广。再加上线上各大网站、百度、导航网站等页面包时广告,拉手网在2010年下半年开始,做到了“你可以不用拉手网,但你不能说你看不到”的程度。这样的蒙眼狂奔与野蛮生长,是要有代价的。拉手网的代价,就是巨额亏损。