半岛官网近年来,照明行业逐步迈入存量市场,不管是身处其中的厂家也好,经销商也罢,都面临着“生意难做、钱难赚”的局面。
那么,对于广大商家来说,面对这种局面,该坚持还是放弃?残酷五金渠道,是否仍然有机会?智能时代来临,如何才能不掉队…… 本期,听听中国(五金)交电渠道联盟主席、山东万阳照明董事长刘明贤怎么说!
我是从1992年开始进入照明行业,今年正好30周年。这期间,我遇到过好几次市场特别难做的情况,也看到过很多行业内的朋友眼看就要成功了,结果还是没有坚持住。我本人也动摇过,特别是有几年在亏钱的时候,也想过要不要再干下去,最终还是坚持住了。所以,我认为,坚持就是信念,坚持就是胜利!
行业差,可能也就是1至2年或是2到3年,它总会好起来的。只要你的心理预期小一点,能够坚持住,我觉得是没有问题的。如果你不坚持,一看市场不好,我亏钱了,那我不做了,去做其它行业;结果去了其它行业之后,发现其实和照明行业一样艰难,想要再回来,就更难了。
我身边有个朋友就是这样,做灯做得好好的,觉得另一个行业比做灯要好,结果去了以后几年过去,又想回来做灯,但回来以后,不管是市场还是客户都和当初不一样了。对于经销商来说,坚持很重要。
△8月1日,刘明贤(中)做客大照明直播间。期间,面对直播间观众提问,他强调“坚持对于商家的重要性”。
当然,坚持也不一定是盲目的坚持。疫情最初的时候,我们觉得好像没那么大影响,但后来慢慢地我们就知道必须要“变”。在营销策略的调整上,我们做得还是比较早的。直播方面,包括抖音、快手等平台,我们公司都在做推广,且取得的效果比想象得要好。与时俱进、顺势而为,大家都认可的事情,我们要马上去做半岛官网,这样我们才能不被时代、不被行业所淘汰。
20多年前,我们做五金渠道是非常简单的,包括一些很大的厂家,他们轻而易举地就能把五金渠道给做起来。现在其实和过去不能比,特别是这几年,五金渠道竞争非常激烈。
但其中关键的一点是:做五金渠道需要厂家有懂五金渠道打法的专业人才,五金渠道和工程渠道、灯具渠道的打法是不一样的。对于企业来说,多做一个渠道,多一条腿走路可能会走得更稳健一些。这些年来,陆陆续续地也有一些有实力的厂家进入到五金渠道,并且做得相当不错。例如欧普,它从灯具渠道进入到五金渠道,取得的效果大家有目共睹。
在我个人看来,因为产品的重叠性越来越高,慢慢地五金渠道和灯具渠道的划分会越来越模糊。五金渠道接触面广、消费者基数大,从乡镇到省市,它的覆盖范围非常大,能够容纳无数品牌,所以,我觉得五金渠道还是可以做的。
△2022“百强榜”暨“百强经销商”全网发布会现场,百强对话论坛上,刘明贤谈及“疫情带来的变化”。
如果你说“现在五金渠道商家可能会亏钱”,这个其实是不好说的。从我的角度来看,亏是不能亏的,只不过是挣钱多与少的问题,一年下来,如果有一两个月亏损,那也很正常。我们做灯这么多年,大家都知道,总体来说,是不会亏的。但这两年,钱难赚是事实。不过做生意,亏和挣都是正常的,谁都不能保证做生意不亏,阶段性的亏或者短期内的亏损,都是能够承受的。
在照明行业,我们商家一直处于被动的位置。我觉得未来几年,商家的日子会越来越难过,但我们不能放弃,要坚持住,想办法改变。据我观察,现在在各个省份做得比较好一点的商家,都是年纪偏大的60后、70后。
我们这一代人,在照明行业快速发展的时代,用一些简单、粗狂不需要动太多脑子的办法就拿下了市场。而从当前的局面来看,“智能”肯定是照明人绕不开的话题。在智能化的时代,简单、粗狂的办法已经行不通了,我们必须要做出改变。
△“新常态下,照明厂商的对策”——未来5年照明行业发展研讨会上,刘明贤畅谈“智能照明时代的危与机”。
我是山东临沂人,临沂不是省会,可能代表不了一些新生的、时尚的东西,但我觉得智能产品不是我们这些中间商在重点推动,是消费者在推着我们向前走。接下来的5年或是更短的1年到2年时间,每一个智能新品的出现和推广,都会有一些商家脱颖而出。就像当初LED时代到来时,每隔一段时间各个地方都会出现一些名不经传的经销商跑在前面。可以预判的是,智能时代,会成就一批新的经销商。
从1992年入行到现在,我经历过好的年头也经历过不好的年头。而从这几年来说,尤其突出的是新产品更新换代非常快,对于这种“快”,我们肯定要积极面对,争取在智能时代到来时,不要掉队也不要落得太远!